移动游戏广告影响玩家参与度和留存率？这不是真相！

随着移动游戏市场的发展，绝大多数开发者都已经认可游戏内广告，广告不但能够提升游戏曝光率，起到宣传推广的效果，同时还是许多F2P(free to play)游戏的主要收入来源。

一份苏格兰移动游戏营销机构DeltaDNA的调查报告显示，仍有一部分开发者对与游戏中的广告持怀疑态度。经过问卷调查发现，许多开发者担心广告会对玩家参与度、在游戏内的愉悦感和留存率产生负面影响。

在接受DeltaDNA问卷调查的移动游戏开发者中，超过半数(52%)不确信自己是否在F2P游戏中采用了正确的广告策略，仅3%开发者认为自己的广告策略产生了预期效果。其中，36%的受访开发者表示，他们担心如果提高广告展示的频率，会对玩家参与度带来不利影响;29%的开发者称担心广告对玩家的游戏体验造成干扰;14%开发者担心频繁展示广告会导致玩家流失。

在这份报告中还写道，移动游戏开发者一方面认为广告存在一些弊端，另一方面又认为游戏内广告展示是一个重要的盈利机会，他们看待广告的情绪复杂。

DeltaDNA显示，50%受访开发者在移动游戏中使用横幅广告，44%使用了激励性视频广告，而插页式广告的使用比率则由2015年的67%下降到了21%。视频广告(32%)和可玩广告(10%)也是受移动游戏开发者欢迎的广告形式。与一年前相比，更多的开发者在玩家单次体验游戏期间只展示1次或数量更少的广告。10%称不确信自己的广告策略是否有效，22%的开发者持谨慎态度，28%决定进行更多的试验。

DeltaDNA的首席执行官马克·罗宾森(Mark Robinson)发表声明表示：“对绝大多数F2P游戏来说，如今广告已经是它们营收过程中不可缺少的一部分，某些玩家真的热爱激励性广告。问题是绝大多数开发者没有能够用于评估广告对玩家行为所产生的影响的技术，所以他们会担心广告可能影响到玩家的参与度、在游戏中的愉悦感和留存率。但开发者看待广告的态度应当更乐观一些，因为没有任何数据表明，广告展示频率和玩家留存率之间存在任何关系。不过，广告策略要想获得成功，关键在于将广告很好地融入到玩家的游戏体验中——我们的数据表明如果游戏做到这一点，那么其收入将有可能增长最多400%，同时还不会影响到玩家在游戏中的留存率。”

美国旧金山大学商业系助理教授尼克·罗斯(Nick Ross)在一份声明中表示：“我们评估了DeltaDNA统计的游戏数据，并将它们与玩家在游戏中的行为和参与度进行比对，发现没有任何证据表明广告密度会影响到玩家是否愿意多次打开游戏。”